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タグ: ロゴ

コピーとイラスト

投稿日: 2023年2月15日 | 投稿者: 一醉

図案屋さんと言われていた職業が　グラフィックデザイナーに名が変わり　遅れてコピーライターが世に認められるようになったころ　印刷・広告の業界用語で　コピーとイラストが使われていたようです
業界用語ですから厳密な定義はありません　簡単にいえば印刷物において　コピーは活字で組まれたテキストの部分　イラストは凸版で作られた画像のことです

やがてコピー・イラストは印刷業界から離れ　もっぱら広告業界の用語になっていきます　イラストは写真を含む図像から　広告用の絵を言うようになり　イラストレーターという職業が現れました　山口はるみさんが代表的でしょうか[01] … Continue reading　イラストレーターの仕事はかなり広範囲で　カットを描くのもポスターを描くのもレンダリングもカンプライターもパースライターも含まれます[02] … Continue reading
コピーは広告の文章を指していました　文章主体の広告はヘッドライン・リード・ボディコピーで成り立ちます　そのほかにキャッチフレーズやクリンチャー　クレジット　キャプション　といった用語もありました　お名前は忘れましたが　手紙文のコピーでじつに上手い方がいらっしゃいました　女性のコピーライターなのですが　背景のストーリーが想像できるのです　たしか銀行の広告でした[03] … Continue reading

キャッチフレーズはかなり曖昧な領域で　ヘッドラインのことであったりコンセプトワードと重なったりします　ときにはテキストでないキャッチもあります　イラストがキャッチがわりになるときは　アイキャッチャーですね　テキスト（フォント）をイラストのように扱うこともあります[04] … Continue reading
そんな事情から本来キャッチフレーズが正確なのですが　通常はただキャッチとだけいってました　文案であって文章ではないのでフレーズです　広告は論文なんかのように書き方が決まっているわけじゃないし　レイアウトの原理原則なんてありません　ボディコピーがキャッチの場合もありえます　似たものとしてコーポレートスローガンがあります　これはキャッチとは領域が違います[05] … Continue reading

ひと頃もてはやされたイラストレーターは　もはや職業として成り立たず　コピーライターという職業は最初からなかったように思います　私感に過ぎませんが　久保宣はまだあるし　イラストレーターを目指す人もいらっしゃるでしょうから
画家は挿絵を描いてもイラストはなかなか描けません　小説家や随筆家が広告コピーを書くこともできません　イラストレーターは画家というより絵師です　自分の描きたいように描くのではなく　注文に応じて作画します[06] … Continue reading　コピーライターに近い職業は思い当たりませんが　作詞家が似ているかもしれません　コピーは依頼されて書くもので自分の書きたいことを書くわけじゃない　根本的にマーケティングを理解してないと書けません[07] … Continue reading

註釈

註釈
↑01 イラストレーターと言われたのは　黒田征太郎さんや横尾忠則さんからでしょうか　横尾さん自身はイラストレーターという意識は持ってなかったようです
Adobeイラストレーターは　本来の意味である図形描画ソフトであって　お絵かきソフトではありません
↑02 カンプ（コンプリフェンシヴ）を描いたのは特に写真主体の場合　実際に撮影するわけに行かなかったことが大きな要因です　サムネールから始まって　カンプを提出するのは最終稿のようなものですから　それを下地に撮影することもあります　有りネガをメインに使うのは無理ですね
↑03 もとサンアドにいた開高健とかが　サントリーの広告に手紙文みたいなのを書いてましたが　下手ですね全然よくなかった　TVCMの南アルプス天然水はバックストーリーがあって面白かったですけれど
↑04 山口はるみさんのエアブラシを使った女性像は　渋谷パルコの文字通り顔となり　独自のカルチャーを象徴していました　アイキャッチを超えて渋谷の原風景とまでなったのです
西武池袋セゾングループは　糸井重里さんのコピーとくにキャッチフレーズが秀逸で　シンボルとして機能していました　無印良品のロゴはゴシック体の活字風のテキストそのものです　アイキャッチャーでありコンセプトワードでした　田中一光さんの作ですね
↑05 スローガンは団体の理念・目的を表す標語です　江戸は酒の大消費地で伏見の諸白が下り酒の代表でした　ここに後発として参入した灘五郷が使ったスローガンが「灘の生一本」でした
↑06 江戸時代の錦絵（浮世絵）は版元がプロデュースし　絵師・彫師・摺師のコラボレーションで作られました　絵師は下絵担当です　なので原画は残らない　横尾忠則さんの画集には　初期のポスター作品も収載されています　原画として残っているのは版下に色指定したものです
↑07 ジャンルは違いますが　声優という職業も昔はなく　ほとんどの方が兼業でした　青二プロができた後に　世間から認められたのではないでしょうか　いまや声優は確固たる地位ができ　様々なキャラの声を使い分ける　専門の技術も確立されているようです
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ロゴタイプとシンボルマーク

投稿日: 2021年8月15日 | 投稿者: 一醉

マーク

以前にミツカンのマーク（商標）のことを書きました　三本線の下に環（丸）という実にユニークなデザインです　もともとは家紋である丸に算木を商標にするつもりが　すでに登録済みであの形になったそうです
三井のマーク（商標）である丸に井桁三は　暖簾に染め抜いた店印で　家紋ではありません[01] … Continue reading　今はもうないミツワ石鹸のマーク（商標）は　三つの輪を重ねたものです　創業者の三輪善兵衛の姓から定められました　これも家紋ではありません
住友のマーク（商標）井桁は単純に住友家の家紋です　三菱のマーク（商標）は複雑で　岩崎家の家紋三階菱と主君山内家の家紋中輪に土佐柏を合わせています　下士の岩崎が主家を乗っ取った形です

輪を４つ重ねたマーク（商標）はアウディですね　これが５つになると五輪　オリンピックのマークです　この辺になるとマーク＝商標とはいえません　オリンピックに関しては　アマチュアリズムを押し出していても　まったく金儲けの手段ですけれど[02] … Continue reading
マークを正確に言うとシンボルマークです　代表的なのがキリスト教の十字架ではないでしょうか　十字架にキリストの像があるのはカトリック　シンプルな十字のみはプロテスタントです　そのほか各宗派で様々なバリエーションがあります

ロゴ

このごろマークと混同されているのがロゴです　社名・商品名の組活字のことをlogotypeといいます　印刷の業界用語です（コピーやイラストも同様です[03] … Continue reading）　とくに広告においては　社名と商標が同時に使われることが多いため　ロゴ・マークと呼ばれます　組活字は書体が決まってないことがありました
統一するためマークとロゴを一体にデザインしたり　マークを用いず社名・商品名そのものを図案化することが行われました　ロゴがマークと同じような扱いをされるようになります　これはロゴマークと言っていいかもしれません[04] … Continue reading
ロゴは必ず文字でなくてはなりません　かつて日立は社名を図案化したマークがありました　ほとんど判じもので　文字から大きく離れています　また「ワシのマークの大正製薬」のフレーズは今でも使われます　文字として読めないのはロゴでない　マークです

CIが流行ったころです　ブリヂストンや味の素が私の記憶にあります[05] … Continue reading　それ以前に不二家がロゴ＋マークを採用しました　外国のデザイナーによるものだったと思います　不二家にはペコちゃんがいましたが　おそらくマークはなかったのですね　スターバックスは　最初はあったロゴが消え　イメージキャラクターの人魚がシンボルマーク化しています
官営の日本航空が営業不振に陥ったとき　ランドーアソシエイツにCIを依頼しました　伝統的な鶴丸マークを廃止したのですが　見事に失速しました　JALのロゴ制作に相当の料金をふんだくられたでしょう　雑誌ハナコも外国人にタイトル・ロゴを作ってもらいました　当時で億単位の料金でした　表紙イラスト込みらしいが　それにしても高い

ロゴ・マークを新しくすれば　売り上げに貢献するみたいな風潮があったのです　実際はCIをやるという話題性で盛り上がっただけ　そんな小手先のことはなんの実効性もない　一種のイベントです　キャンペーンが終了すれば熱は下がります　CIは５〜７年の寿命なのだとか　言い訳してましたけどね[06] … Continue reading

註釈

註釈
↑01 にわか雨の時には　越後屋の客でなくても店の傘を気前よく貸し出しました　唐傘は高価なもので　ほとんどの人は返そうとしません　そんなことは承知の上です　傘には店の印が大きく描いてあります　使ってもらえば宣伝になるのです
江戸の庶民は古着屋で着物を買うのが普通　雨具といえば蓑笠です　反物を誂えて作るなど　かなり裕福な家でも年に一度か二度の大イベントでした
越後屋で着物を誂えるときは１日がかりです　店は茶菓のみでなく昼食も用意してもてなします　呉服・太物店の印入り傘は　むしろ誇らしいことで皆喜んで使いました　高級ブランドの紙袋がステータスだったのと同じです
↑02 オリンピックを始めたクーベルタンはフランスの貴族（男爵）です　暇を持て余すヨーロッパ貴族に近代オリンピックの話を持ちかけました　もっともらしい事を言う奴ほど　胡散臭いものです　崇高なオリンピック精神は山師の顔を隠す仮面です　道楽といえちゃんと帳尻を合わせます　アマチュアリズムは権益独占の隠れ蓑
五輪マークを作ったのはクーベルタン自身らしい　シンボルマークの重要性・効果を認識していたばかりでなく　使用料を取るというのは実に斬新な発想でした　キャラクター・ビジネスの先駆けといえます　ワインを見ればわかるように　フランス人はしたたかな商売上手です
↑03 コピーは文字（＝活字）のことです　イラストは文字以外（＝表・図形・カット・写真）の凸版をいいます　印刷の業界用語でしたが　広告制作でも使われるようになり（昔は印刷メディアが主でしたから）　コピーは広告文案　イラストは口絵・挿絵を意味するようになりました
↑04 組活字は社名・商品名などを予め組んで糸で縛ったものでした　次第に一体化して鋳造するようになり　独自の書体にしたレタリングを使い始めました
「無印良品」はロゴがそのままマークになっています　一見ただのゴシックですが　新たにレタリングし全体を一つとしてデザインしています　ユニクロはこれのパクリでしょうかね
「IBM」は「NeXT」と同様ポール・ランドが制作しました　明瞭な文字であって　しかもシンボルとして機能しています　ロゴでありマークなのです
↑05 CIはコーポレートアイデンティティ　つまり企業の統一性のことで　どちらかというと内部施策です　国家なら国旗が帰属意識の象徴となります　企業の場合も暖簾という言葉が表す　社名やマーク（商標）がシンボルでしょうね
↑06 アップルも共同創業者ウォズニアックのいた　初期のAppleⅡにはロゴ・マークがついていました　それがいつの間にか　あのリンゴマークだけになっていきました　スティーブ・ジョブズの信条は「シンプルに限りなくシンプルに」です
製品デザインそのもの（リンゴも含めて）がアップルなのです　シンプルを極めると社名・製品名のロゴすら邪魔になります　もはやロゴだのマークではなく　アップルスタイルというべきでしょう　アップルはコンピュータを売らない　スタイルが商品なのです
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ブランディングの媒体

投稿日: 2018年5月1日 | 投稿者: 一醉

新旧のメディア

広告・広報の媒体として　旧来のメディアとインターネットを比較すると　いちばん大きな違いはインタラクティブ（双方向性）です　いままでの広告・広報は企業側から一方的に発信するものでした　ユーザー側は単なるオーディエンスです
インターネットのユーザーは積極的に自分に必要な情報を探します　さらにはカスタマーレビューという形で　ユーザーが情報を発信することもあり　送り手・受け手の差がありません[01] … Continue reading

この双方向性という特徴は　ただ企業とユーザーの関係にとどまりません　企業内でも全員参加が可能な媒体がインターネットなのです　誰でも簡単に情報を発信できるわけですから　特に広告・広報担当者である必要もないのです
具体的には従業員ブログやフェイスブックページでの情報発信です　旧メディアのような一方通行ではなく　ユーザーからの反応が直接得られる　しかも担当者とのパーソナルなやり取りが可能です(twitterやインスタグラム（Instagram）なら　AIでやり取りが可能になるかもしれない))

ブランディングと媒体

ブランディングはストーリー作り　そしてストーリーの登場人物は従業員です　従業員を巻き込まなければブランディングは成り立ちません　観客であるお客様に感動を伝えるのはストーリーを演じる従業員なのです　従業員は最大・最良のメディア[02]ディズニーランドの従業員はキャストと呼ばれます　つまり全員があの世界観の中の登場人物なのです　スタッフでありプレイヤーでもある　全社一丸となることが　ブランディング成功の道のりです　従業員全員がその企業と製品を好きにならなければ始まらない

旧来の媒体でよくあった　ヤラセや仕組まれたストーリーをユーザーは見抜いています　たとえ一時的にごまかすことができても　決して優良な体験を提供することはできませんから　カスタマーにはならないのです　つまり誠実でなければブランディングは不可能ということ[03]CIというのもロゴタイプを新しくすれば何かが変わるということでなく　CIをやるという一連のキャンペーンで話題作りするのが主な目的でした
一方通行のメディアでは出稿量で流れを作ることもできました　双方向のメディアの場合　誠意を感じなければ会話が成立しない　インターネットもそうですし従業員が媒体となる接客も同じことです

インターネットは開かれた場

ブランディングでは従業員も媒体です　従業員の意識の持ち方が決定的な影響力を持ちます　インターネットは誰でも参加できますから　企業とお客だけでなく従業員同士や従業員とお客のコミュニケーションツールになります
その際に重要なのがコンセプトの通底　各自がバラバラに対話のやり取りをしていては　ブランディングなど不可能です　お客に伝えるためには　まず従業員が確たるコンセプトを共有することです

以前には広告や製品開発のために　コンセプトワードを設定したりしました　しかしキーワードではうまくいかなかった　まして会社自体のブランディングとなると　社是・社訓やスローガンのような抽象的な言葉では　解釈の違いが生まれてしまう恐れがあります　誰もがイメージできる具体的な物語が必須なのです
それがすなわちストーリー作りであり　不断の社内コミュニケーションです　ブランディングは実に社内施策なのです

インターネットでブランディング

ブランディングのために最適な媒体がインターネットです　インターネットができたお陰で　中小企業でもブランディングが可能になったともいえます　インターネットの双方向性・全員参加という特徴を考えれば納得できると思う
オープンでフランクな関係を社内外で培うことができれば　ブランディングは可能です　皆で物語を紡ぎ出すのです　企業が製品を作りユーザーが使う　そこに良い体験・悪い体験が生まれ　物語となります

良い物語を作るためには　しっかりしたシナリオ・ストーリーテリングが不可欠です　各自の思いつきや　その場の流れで対応してはなりません　アドリブを出せるのは台本があるからこそです　マニュアル作りとは違います　決まりきった受け答えならAIにやらせたほうがよほど確実です
ストーリーを組み立て　それに基づいて社内外に情報を発信し　従業員とユーザーが体験を共有して　初めて物語ができブランディングが成り立ちます　インターネットなら　スタッフが不足しても予算をあまり使わなくても　ブランディングが可能です

註釈

註釈
↑01 ダイレクトなユーザーの感想は企業にとっても大切な情報源になります　ユーザーレビューはグループインタビューなどとは比較にならない生の声です
↑02 ディズニーランドの従業員はキャストと呼ばれます　つまり全員があの世界観の中の登場人物なのです　スタッフでありプレイヤーでもある
↑03 CIというのもロゴタイプを新しくすれば何かが変わるということでなく　CIをやるという一連のキャンペーンで話題作りするのが主な目的でした
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