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タグ: 広告

コピーとイラスト

投稿日: 2023年2月15日 | 投稿者: 一醉

図案屋さんと言われていた職業が　グラフィックデザイナーに名が変わり　遅れてコピーライターが世に認められるようになったころ　印刷・広告の業界用語で　コピーとイラストが使われていたようです
業界用語ですから厳密な定義はありません　簡単にいえば印刷物において　コピーは活字で組まれたテキストの部分　イラストは凸版で作られたオブジェクトのことです

やがてコピー・イラストは印刷業界から離れ　もっぱら広告業界の用語になっていきます　イラストは写真を含む図像から　広告用の絵を言うようになり　イラストレーターという職業が現れました　山口はるみさんが代表的でしょうか[01] … Continue reading　イラストレーターの仕事はかなり広範囲で　カットを描くのもポスターを描くのもレンダリングもカンプライターもパースライターも含まれます[02] … Continue reading
コピーは広告の文章を指していました　文章主体の広告はヘッドライン・リード・ボディコピーで成り立ちます　そのほかにキャッチフレーズやクリンチャー　クレジット　キャプション　といった用語もありました　お名前は忘れましたが　手紙文のコピーでじつに上手い方がいらっしゃいました　女性のコピーライターなのですが　背景のストーリーが想像できるのです　たしか銀行の広告でした[03] … Continue reading

キャッチフレーズはかなり曖昧な領域で　ヘッドラインのことであったりコンセプトワードと重なったりします　ときにはテキストでないキャッチもあります　イラストがキャッチがわりになるときは　アイキャッチャーですね　テキスト（フォント）をイラストのように扱うこともあります[04] … Continue reading
そんな事情から本来キャッチフレーズが正確なのですが　通常はただキャッチとだけいってました　文案であって文章ではないのでフレーズです　広告は論文なんかのように書き方が決まっているわけじゃないし　レイアウトの原理原則なんてありません[05] … Continue reading　ボディコピーがキャッチの場合もありえます　似たものとしてコーポレートスローガンがあります　これはキャッチとは領域が違います[06] … Continue reading

ひと頃もてはやされたイラストレーターは　もはや職業として成り立たず　コピーライターという職業は最初からなかったように思います　私感に過ぎませんが　久保宣はまだあるし　イラストレーターを目指す人もいらっしゃるでしょうから
画家は挿絵を描いてもイラストはなかなか描けません　小説家や随筆家が広告コピーを書くこともできません　イラストレーターは画家というより絵師です　自分の描きたいように描くのではなく　注文に応じて作画します[07] … Continue reading　コピーライターに近い職業は思い当たりませんが　作詞家が似ているかもしれません　コピーは依頼されて書くもので自分の書きたいことを書くわけじゃない　根本的にマーケティングを理解してないと書けません[08] … Continue reading

註釈

註釈
↑01 イラストレーターと言われたのは　黒田征太郎さんや横尾忠則さんからでしょうか　横尾さん自身はイラストレーターという意識は持ってなかったようです
Adobeイラストレーターは　本来の意味である図形描画ソフトであって　お絵かきソフトではありません
↑02 カンプ（コンプリフェンシヴ）を描いたのは特に写真主体の場合　実際に撮影するわけに行かなかったことが大きな要因です　サムネールから始まって　カンプを提出するのは最終稿のようなものですから　それを下地に撮影することもあります　有りネガをメインに使うのは無理ですね
↑03 もとサンアドにいた開高健とかが　サントリーの広告に手紙文みたいなのを書いてましたが　下手ですね全然よくなかった　TVCMの南アルプス天然水はバックストーリーがあって面白かったですけれど
↑04 山口はるみさんのエアブラシを使った女性像は　渋谷パルコの文字通り顔となり　独自のカルチャーを象徴していました　アイキャッチを超えて渋谷の原風景とまでなったのです
西武池袋セゾングループは　糸井重里さんのコピーとくにキャッチフレーズが秀逸で　シンボルとして機能していました　無印良品のロゴはゴシック体の活字風のテキストそのものです　アイキャッチャーでありコンセプトワードでした　田中一光さんの作ですね
↑05 良寛様の書の優れたところは　布局にあります　たとえば「天上大風」を見ると　文字が中央でなく極端に左下端に寄っています　署名は本文に重なりそうで窮屈　書としての様式からすればデタラメですね　だが実に収まりがいいのです　署名は全体のバランスの上で要石となっています　たまたまそうなってしまったということはない　明らかにレイアウトを意識しているのです　しかも文字の運筆にいささかの澱みもない　良寛様は古今の書を勉強しています　その成果に天性の感覚が備わったのでしょう
↑06 スローガンは団体の理念・目的を表す標語です　江戸は酒の大消費地で伏見の諸白が下り酒の代表でした　ここに後発として参入した灘五郷が使ったスローガンが「灘の生一本」でした
↑07 江戸時代の錦絵（浮世絵）は版元がプロデュースし　絵師・彫師・摺師のコラボレーションで作られました　絵師は下絵担当です　なので原画は残らない　横尾忠則さんの画集には　初期のポスター作品も収載されています　原画として残っているのは版下に色指定したものです
↑08 ジャンルは違いますが　声優という職業も昔はなく　ほとんどの方が兼業でした　青二プロができた後に　世間から認められたのではないでしょうか　いまや声優は確固たる地位ができ　様々なキャラの声を使い分ける　専門の技術も確立されているようです
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ロゴタイプとシンボルマーク

投稿日: 2021年8月15日 | 投稿者: 一醉

マーク

以前にミツカンのマーク（商標）のことを書きました　三本線の下に環（丸）という実にユニークなデザインです　もともとは家紋である丸に算木を商標にするつもりが　すでに登録済みであの形になったそうです
三井のマーク（商標）である丸に井桁三は　暖簾に染め抜いた店印で　家紋ではありません[01] … Continue reading　今はもうないミツワ石鹸のマーク（商標）は　三つの輪を重ねたものです　創業者の三輪善兵衛の姓から定められました　これも家紋ではありません
住友のマーク（商標）井桁は単純に住友家の家紋です　三菱のマーク（商標）は複雑で　岩崎家の家紋三階菱と主君山内家の家紋中輪に土佐柏を合わせています　下士の岩崎が主家を乗っ取った形です

輪を４つ重ねたマーク（商標）はアウディですね　これが５つになると五輪　オリンピックのマークです　この辺になるとマーク＝商標とはいえません　オリンピックに関しては　アマチュアリズムを押し出していても　まったく金儲けの手段ですけれど[02] … Continue reading
マークを正確に言うとシンボルマークです　代表的なのがキリスト教の十字架ではないでしょうか　十字架にキリストの像があるのはカトリック　シンプルな十字のみはプロテスタントです　そのほか各宗派で様々なバリエーションがあります

ロゴ

このごろマークと混同されているのがロゴです　社名・商品名の組活字のことをlogotypeといいます　印刷の業界用語です（コピーやイラストも同様です[03] … Continue reading）　とくに広告においては　社名と商標が同時に使われることが多いため　ロゴ・マークと呼ばれます　組活字は書体が決まってないことがありました
統一するためマークとロゴを一体にデザインしたり　マークを用いず社名・商品名そのものを図案化することが行われました　ロゴがマークと同じような扱いをされるようになります　これはロゴマークと言っていいかもしれません[04] … Continue reading
ロゴは必ず文字でなくてはなりません　かつて日立は社名を図案化したマークがありました　ほとんど判じもので　文字から大きく離れています　また「ワシのマークの大正製薬」のフレーズは今でも使われます　文字として読めないのはロゴでない　マークです

CIが流行ったころです　ブリヂストンや味の素が私の記憶にあります[05] … Continue reading　それ以前に不二家がロゴ＋マークを採用しました　外国のデザイナーによるものだったと思います　不二家にはペコちゃんがいましたが　おそらくマークはなかったのですね　スターバックスは　最初はあったロゴが消え　イメージキャラクターの人魚がシンボルマーク化しています
官営の日本航空が営業不振に陥ったとき　ランドーアソシエイツにCIを依頼しました　伝統的な鶴丸マークを廃止したのですが　見事に失速しました　JALのロゴ制作に相当の料金をふんだくられたでしょう　雑誌ハナコも外国人にタイトル・ロゴを作ってもらいました　当時で億単位の料金でした　表紙イラスト込みらしいが　それにしても高い

ロゴ・マークを新しくすれば　売り上げに貢献するみたいな風潮があったのです　実際はCIをやるという話題性で盛り上がっただけ　そんな小手先のことはなんの実効性もない　一種のイベントです　キャンペーンが終了すれば熱は下がります　CIは５〜７年の寿命なのだとか　言い訳してましたけどね[06] … Continue reading

註釈

註釈
↑01 にわか雨の時には　越後屋の客でなくても店の傘を気前よく貸し出しました　唐傘は高価なもので　ほとんどの人は返そうとしません　そんなことは承知の上です　傘には店の印が大きく描いてあります　使ってもらえば宣伝になるのです
江戸の庶民は古着屋で着物を買うのが普通　雨具といえば蓑笠です　反物を誂えて作るなど　かなり裕福な家でも年に一度か二度の大イベントでした
越後屋で着物を誂えるときは１日がかりです　店は茶菓のみでなく昼食も用意してもてなします　呉服・太物店の印入り傘は　むしろ誇らしいことで皆喜んで使いました　高級ブランドの紙袋がステータスだったのと同じです
↑02 オリンピックを始めたクーベルタンはフランスの貴族（男爵）です　暇を持て余すヨーロッパ貴族に近代オリンピックの話を持ちかけました　もっともらしい事を言う奴ほど　胡散臭いものです　崇高なオリンピック精神は山師の顔を隠す仮面です　道楽といえちゃんと帳尻を合わせます　アマチュアリズムは権益独占の隠れ蓑
五輪マークを作ったのはクーベルタン自身らしい　シンボルマークの重要性・効果を認識していたばかりでなく　使用料を取るというのは実に斬新な発想でした　キャラクター・ビジネスの先駆けといえます　ワインを見ればわかるように　フランス人はしたたかな商売上手です
↑03 コピーは文字（＝活字）のことです　イラストは文字以外（＝表・図形・カット・写真）の凸版をいいます　印刷の業界用語でしたが　広告制作でも使われるようになり（昔は印刷メディアが主でしたから）　コピーは広告文案　イラストは口絵・挿絵を意味するようになりました
↑04 組活字は社名・商品名などを予め組んで糸で縛ったものでした　次第に一体化して鋳造するようになり　独自の書体にしたレタリングを使い始めました
「無印良品」はロゴがそのままマークになっています　一見ただのゴシックですが　新たにレタリングし全体を一つとしてデザインしています　ユニクロはこれのパクリでしょうかね
「IBM」は「NeXT」と同様ポール・ランドが制作しました　明瞭な文字であって　しかもシンボルとして機能しています　ロゴでありマークなのです
↑05 CIはコーポレートアイデンティティ　つまり企業の統一性のことで　どちらかというと内部施策です　国家なら国旗が帰属意識の象徴となります　企業の場合も暖簾という言葉が表す　社名やマーク（商標）がシンボルでしょうね
↑06 アップルも共同創業者ウォズニアックのいた　初期のAppleⅡにはロゴ・マークがついていました　それがいつの間にか　あのリンゴマークだけになっていきました　スティーブ・ジョブズの信条は「シンプルに限りなくシンプルに」です
製品デザインそのもの（リンゴも含めて）がアップルなのです　シンプルを極めると社名・製品名のロゴすら邪魔になります　もはやロゴだのマークではなく　アップルスタイルというべきでしょう　アップルはコンピュータを売らない　スタイルが商品なのです
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悪法を糺す

投稿日: 2021年6月30日 | 投稿者: 一醉

世の中に悪法はいくらでもあります　法が正義ではない　作られた時には正当とされても　時代が変わって必然性が失われることもあります　放送法は典型でしょう　NHKに料金を支払う理由は　今やまったく無くなりました[01] … Continue reading
時代にそぐわなくなった法律で　最も深刻なのは日本国憲法です　独立国の主権である交戦権を放棄していますから　敵性国家に抗することができず　国家存亡の危機に直面しています　憲法前文に交戦権を否定し戦力を持たないと明記され　この規定に反する立法を禁じています　ために侵略に対する法整備ができないのです

一刻も早く現行憲法を廃棄しなければなりません　すでに尖閣諸島は中国が実効支配しています　このまま手を拱いていたら　本当に日本は侵略されます　中国は三戦（輿論線・心理戦・法律戦）と称して法整備を着々と進め　日本侵攻を合法化しようとしています　竹島の先例は生かされるどころか　皆で忘れたふりをしているようです[02] … Continue reading
安倍晋三が企んだ　自衛隊を憲法に明記するとは　交戦権なきまま自衛隊を戦地に送ることです　そんな姑息なことをやってはいけません　無責任な人命軽視の弥縫策です[03] … Continue reading 　自縄自縛の呪文に囚われた憲法下で　自衛隊は戦うことができません　演習・訓練はすべて敵に我が国土を奪われることが前提です　先制攻撃も防御も禁止されているのですから

現実には自衛隊は軍隊であり　他国からもそう見られています　士気は高く練度も世界有数といってよい　しかし平和憲法のもと自衛隊法の定めにより戦うことができないのです　宝の持ち腐れ悪くすれば玩具の兵隊になってしまいます　このままでアメリカ・国連の傭兵にしてはいけません
国軍としなければ大義なき戦いを強いられます　大儀がなければ私闘です　国のために戦ったはずが　殺人罪に問われます　東京裁判が再来するでしょう　中国は国連常任理事国であり　日本に対する敵国条項は生きています　未だに戦犯国なのです　かつての中華民国の席に　人民共和国の者が裁判員として座るのです[04] … Continue reading

（※７月６日追記＝中国共産党100周年記念式典に　日本共産党を除く各政党がこぞって祝電を送ったそうです　中国からの要請に応えたと言ってますが　輿論戦に協力することになります
尖閣諸島はすでに中国が実効支配しています　その中国にひれ伏すというメッセージを世界に発信したのです　日本は属国で尖閣諸島は中国領土だと言ってるようなものです）
（※８月27日追記＝アメリカ軍がアフガニスタンから引き上げたため　タリバーンが全土を掌握しました　在留邦人帰国のために自衛隊機が派遣されたものの　自力で空港まで来いということだそうです　これは自衛隊法で邦人の救出には　当事国の政府の許可が必要と規定されているからです　大統領が逃げ出した政府の許可を取らなくてはいけない　馬鹿げた平和憲法のおかげ？です）
（※９月１日追記＝アメリカ軍が引き上げて　タリバーンがこうも安々とアフガニスタン全土を制圧したのは　政府軍に士気も忠誠心もまるでなかったからです　おそらくアフガニスタンにはこれといった産業がなく　給料をもらうためだけに兵士となった人が大半だったのでしょう　その上大統領がまっさきに国外逃亡する有様です
こんな状態で戦えるわけがありません　かつてソ連がアフガニスタンに侵攻したときは　マスード将軍の指揮下これを撃退しました　優れた指揮官のもとなら精兵だったのです　ムジャヒディンは信仰する宗教で結束していました　タリバーンも彼らなりの大義のため戦っているから精強となるのです　軍の強弱は装備・兵器の優劣ではありません）

註釈

註釈
↑01 NHKが必要な理由に災害時の情報提供などと言っています　なぜ他の放送局ではダメなのかということもありますが　そもそも災害時はほとんど停電していますし　リビングでのんびりTVを見てるわけないでしょう　マイナンバーカード（これも総務省）が災害時に役立つなんていうのと同じ言い訳です
↑02 内憂外患にさらされる国難のこのとき　なし崩し的に　東京オリンピックを開催しようとしています　G7で何か国から支持されたのが理由という　主体性を持てない愚かな国です　誰も決定してないから　責任を取る者はいない　日本の役人と政治家得意のやり方です
今上陛下がオリンピック開催で感染が拡大しかねないことに　懸念を抱いておられると漏れ伝わってきました　陛下は水と衛生問題の研究者でもあらせられます　専門家として国民を思う大御心を軽んずるは亡国の所業です　こうして曖昧なまま日本は滅んでゆくのでしょうか
↑03 少し長いのですが　日本国憲法前文の英語原文を機械翻訳したものです　現行憲法の意訳は同じ内容ですが言い回しを変えています
〈我々日本国民は、正当に選挙された国会議員を通じて行動し、我々自身及び我々の子孫のために、すべての国との平和的協力の成果及びこの国における自由の祝福を確保することを決意し、また、政府の行動により再び戦争の惨禍に遭うことのないよう決意し、主権が国民にあることを宣言し、この憲法を確固として確立する。政府は国民の神聖なる信頼であり、その権威は国民から得られ、その権力は国民の代表者によって行使され、その利益は国民によって享受されます。これはこの憲法の基礎となっている人類の普遍的原理です。これに抵触するすべての憲法、法律、条令及び詔勅を拒否し撤回する。
私たち日本人は、常に平和を希求し、人間関係を律する高い理想を深く意識し、平和を愛する世界の人々の正義と信仰を信頼して、私たちの安全と生存を守る決意をしています。私たちは、平和を維持し、専制と奴隷制、抑圧と不寛容を地上から永遠に追放しようと努力する国際社会において、名誉ある地位を占めたいと願っています。私たちは、世界中のすべての人々が、恐怖や欠乏から解放され、平和に生きる権利を有することを認識する。
私たちは、どの国も自分自身に対してのみ責任があるのではなく、政治道徳の法則は普遍的なものだと信じています。そして、そのような法律への服従は、自らの主権を維持し、他国との主権関係を正当化するすべての国家に課せられた義務である。
私たち日本人は、このような高い理想と目的を、私たちの総力を挙げて達成することを国家の名誉とします。〉
祝福・神聖・信仰・服従といった言葉が使われているところに　清教徒を中心としたアメリカ製憲法であることが表れています
↑04 一つの中国政策は　昨日今日言い出したことではありません　蒋介石が台湾に逃げたことから始まります　台湾を併合し中華民国を抹殺しない限り　国共内戦は終わらないのです　中華民国を国連常任理事国から引き下ろし　その後ニクソン大統領を取り込んで　人民共和国をアメリカに合法政権と認めさせました　国力が増した今　軍備（特に海軍力）が整い軍事侵攻を進めている情況です
香港問題は植民地時代が関係しています　人権問題に事寄せて一見関係なさそうなイギリス・フランスまで関わってくるのは　上海租界・香港租借地の利権が今も生きていることと　中国と改めて軍事提携したロシアによるクリミア侵攻が絡んでいます　イギリスの駆逐艦が　わざわざ黒海を経由して極東に向かったのはそのためです
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