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タグ: メッセージ

煽動についての雑感

投稿日: 2013年9月2日 | 投稿者: 一醉

煽動・宣撫・洗脳・教化の要諦は　シンボル・神話・情報の３要素をコントロールすることです　これはブランディングにも共通します
有効な手法は　音楽とアジテーション・シュプレヒコール（感情的で単純なメッセージ）　そして偶像・祭礼（儀式）

ユダヤ教は造形的象徴を用いない　たぶん流浪の民だったためでしょう　イスラム教も偶像を否定する　ムハンマドが追われる身だったことが影響しているのかもしれません
モスクの中のコーラン朗唱は実に音楽的で　ドームの音響効果も素晴らしいものです　しかも窓はなく　半ば暗闇ですから儀式に没入（無思考になる）します
（余計なことですが　エジプトの太陽神ラーとアラーは何か関係があるのでしょうか）

キリスト教の教会も薄暗がりです　そして天井が高い　彼方に仰ぎ見る天井画やステンドグラスは　神々しく光り輝きます　ステンドグラスは色付き窓ではなく光る壁です　映画のスクリーンに似ているかもしれない
映画は　閉ざされた場所での映像・音楽・暗闇という場ですから実に効果的です　ナチスが重用したのは分かります　イベント（党大会）も闇と光を演出に使っていました

儀式を伴うイベントは大変有効　たとえばB１グランプリは　割箸を投票するというルールがあります　参加と服従の２つの要素を持つのです
参加を奨励するコミュニケーションの方が　一方通行な伝達よりも成功する可能性が高いのは　教室で質疑応答が教育効果を上げるのと同じことです　まさに〈教化〉

法然の専修念仏・称名念仏は　参加の障壁を取り払ったという意味で画期的なことでした　小難しい教理も大変な修行も不要です　みなで声を上げて唱えれば連帯感が生まれます
ところでアマゾン本社には　コーヒーの香りが漂っているそうですが　あらゆる宗教で香りは重視されます　我々になじみ深いのは焼香や線香の香り（抹香臭いというやつ）

神々の伝説を語る吟遊詩人は　伴奏入りの朗唱ですから　プロパガンダに使えます　日本でも明治大正時代に演歌師という者がおりました　演劇はカタルシスという本質を持つため　宣伝には向きません　むしろ統治に相性がよい　パンとサーカスのサーカスの部分　いわゆるガス抜きとして

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AIDMA_AISAS_A3JR

投稿日: 2011年10月14日 | 投稿者: 一醉

このごろ広告業界以外の方が「AIDMA」とか「AISAS」とかの解説をしているのを見かけます
AIDMAはかなり古く　現実にそれで通用するかは　？の部分が多いものです
AISASは　どうなんでしょう　Eコマースには当てはまるような気もしますが……

「A3JR」というのを考えてみました　私のオリジナルではなく　プロパガンダや布教による態度変容の過程をまとめたものです　決して新しいものではありません　ギリシャ・ローマ時代から使われている手法です（でもインターネットの世界　webマーケティングにもっとも合致していると思われます）

⑴ 注目（Attention）＝同じAttentionですが　AIDMAの場合「注意」を喚起するための　キャッチフレーズやビジュアルインパクトを指します　「注目」としたのは　主体的な検索等によって　情報の受け手が親近感を持つ状況作りのことです
⑵ 誘引（Attraction）＝AIDMAの「関心」と似ています　ただ興味を持たせるだけでなく　それよりももっと直截的に　利益を差し出すことです　いわゆるパンとサーカスです　インターネットの場合は役に立つ貴重な情報にあたります
⑶ 同意（Assenting）＝この辺から大きく変わってきます　AIDMAでは欲求をかき立てる段階ですが　A3JRはメッセージを理解し　納得してもらうことを重視します　理性的にとは限りません　感情的であったり　時に脅迫的なこともあります
⑷ 参加（Join）＝もっとも重要なプロセスです　一方的な伝達ではなく　双方向性であり　さらに強制と服従を伴う一種の儀式ともいえます　現実の行動としては　うなずく　クリックする　質問に答えるから　署名　電話するなどがあります
⑸ 反応（Reaction）＝いろいろな程度があります　商品を購入する　積極的に人にも勧める　自ら宣伝役を買って出るなど　潜在意識にとどめるだけの場合もあります　それでも次のメッセージを容易に受け入れる下地はできているのです

※AIDMA＝⑴ 注意（Attention）⑵ 関心（Interest）⑶ 欲求（Desire）⑷ 記憶（Memory）⑸ 行動（Action）

こちらの　広告テクノロジーは「アホマーケター量産装置」？ マーケの本質は“売れる”環境づくりの知恵やノウハウにあり（加藤 公一 レオ）　記事が面白いです　一見新しそうな技術もじつは衣だけ　中身はそう変わらないことを見抜いていらっしゃいます　通販激戦区九州で活躍されておられるそうで　実践に基づいた感想なのでしょう（たぶん）

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パッケージとインフォメーション

投稿日: 2010年11月1日 | 投稿者: 一醉

牛肉弁当

駅弁のTV番組を見ました　岩手県沼宮内　肉のふがねが新しく作った弁当「岩手短角牛やわらか煮弁当」を　修業した店の親方に試食してもらうというシチュエーションでした　（この弁当は駅弁といっても　岩手県「道の駅石神の丘」で売っているものです）
そのシーンで　なぜか親方は試食の前に　しきりとパッケージデザイン（蓋の部分）を見ているのです

黒バックで　ほとんど書き文字だけで構成されたものです
「岩手短角牛」の文字と　「やわらか煮弁当」の文字　そしてもう１つ（よく覚えていませんが　ホームページで確認してみると「脂身が少なくてやわらかい」だったかもしれません）の文字がすべて同じ大きさで　客に何を伝えたいのかよくわからないと批評したのです
若い店主は味の評価を聞きたかったのでしょうから　釈然としない表情でした

ちゃんとした料理人に　美的感覚は欠かせません　盛り付けにしても　メニューや店の内装にも　その人の料理にふさわしいセンスが必要です　親方が　まずパッケージを見たのは当然のことです　この弁当を食べてもらいたい　という気持ちが表されていなければならないのです（ブランディングのひとつです）

おそらく肉のふがねが太鼓判を押す牛肉なのでしょう　その名の通り岩手短角牛を柔らかく煮込んで　肉の食感を残すため手で裂いて仕上げたものだそうです　丁寧に手づくりしていて　画像を見る限りなかなか旨そうな弁当です
言いたいことはよく分かるのです　もうひとつ知名度がない「岩手短角牛」のおいしさを知ってもらいたい　肉屋が作った　牛肉柔らか煮の味には絶対の自信がある　霜降りの牛肉ばかりありがたがるが　牛の本当の旨味は赤身にあること　そのすべてを伝えたいから　大きい文字にしてしまう　よくあることなのです　自分の気持ちが先行して　かえってお客様に伝わらないこと　自分の思いとお客様が求めることのズレは

私だったら　メインに「牛肉やわらか煮弁当」として　そこにかぶせるように「手割き仕立て」と入れます　その下に遠目からは読めないくらいの文字で　「肉のふがねが　岩手短角牛のおいしさを知ってもらいたくて　このお弁当を作りました　柔らかく煮上げた牛肉の食感を味わえるように　牛肉の繊維にそって手で割いて仕上げています　ていねいに作った味を　じっくりと噛み締めてみてください」としたでしょう
一見　文字数が多すぎるように見えます　でも　パッケージはインフォメーションであるべきだと思うんです　明確なメッセージが必要だと思います

ホームページもコンテンツが命です　ビジュアルじゃない

（※2023年９月30日追記＝靖国神社前に海苔弁専門店があります　最近できた店ですが　高級海苔弁でなかなか繁盛しています　売れているのは明確なコンセプトのもとに　プロデュースされているからです
とくにパッケージがよい　上質な紙製で程々の高級感がある　蓋を開けると内側に食材の説明が書いてあります　つまりパッケージを使ったメッセージです　パッケージが最大のオウンドメディアであることを分かっています）

A5ランクの牛肉？

牛肉というと　A5ランクがもてはやされます　これは枝肉[01] … Continue readingに対する格付けで　1〜5はサシの入り具合（カラーチャートで見ます）　ABCは歩留まり　つまり重量に対し肉として売れる部分の割合がどれだけあるかで　枝肉の値段が決まります
サシがたくさん入ったピンクの霜降り肉（霜降り・鹿の子という言い方は昔からありました）で　クズ肉になるところが少なければ　その枝肉は高値で取引きされるのです　成り行きとして精肉の小売価格も高くなります　肉質や食味は関係ありません（クズ肉は蛋白加水分解物〈魔法の粉〉として利用されています）

このランク付けは神戸牛のセリから始まったようです　上記の赤身肉は岩手です　同じく米沢牛も高い評価があります　ともに神戸・松坂等の銘柄牛と比べてあまり高値で取引されません
肉質・食味は良いのですが　流通経路の関係で付加価値がつけられないためです（１〜５の数字はサシの入り具合なので　赤身肉はランクが低くなってしまいます）
とくに関西方面の牛肉の流通は利権団体（同和）に牛耳られています　それが高値の原因です　岩手や米沢には同和が入り込んでいないため　安い（適正価格？）のです

牛肉は　高いから高級品　高級だからうまい　とはならない　いびつな流通が値を釣り上げているだけです

註釈

註釈
↑01 昔の肉屋さんは奥に大きな冷蔵庫があって　レールに枝肉を吊るしていました　ロース肉をくださいとかいって注文すると　ガラガラと引き出してきて　ブッチャーナイフで叩き切るところから始めていました
たぶん自店で熟成していたと思います（肉の熟成は枝肉でやるものです）　今はブロック肉で流通しているみたいですね　だから５段階表示はまだしもABCはまったく無意味です　ブロック肉にカビをはやして　熟成肉だなんていってるのも出てきました
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