情報心理戦とマーケティングの戦理・戦略・戦術・戦技 投稿

グループインタビューはそのまま信用できない　という感想を述べておられる方がいらっしゃいます　広告代理店のプレゼンテーションが変だ　とのご意見もあります　その通りなんですが　目的と目標の違いを理解されてないんではと思います
もともと　メーカーのマーケティングを担当されていたようなので　無理ないかも知れません？

多くの場合　決定権を持つ役員の方は　世論調査のような数字や　一般消費者の意見などを重視されます
最終的には　マーケティングプランが承認されないとなんにもなりません（＝目的）　役員の方が理解できる言語（数字）で話さないと　言葉が通じないのです　グループインタビューもプレゼンテーションの用語も　そのためのツールというか　役員向けの言い換え　儀式といっていいかも知れません（＝目標）

同じ内容のことを　広告代理店のディレクターが言っても首を傾げてしまうのですが　無作為に抽出された一般消費者の意見ですと言えば納得されます　お客様のご意見に逆らうことなどできませんから
グループインタビューの目的はそこにあります　本気で主婦の意見をマーケティングに生かすなんて考えているわけじゃありません
逆に　プレゼンテーションでわけのわからん用語を連発するのは　煙に巻いているという側面もあります　ありがたそうなお経みたいなもので　一種の演出です

プレゼンテーションの場は　数の論理が支配します　そのため広告代理店では　関係ない部署の人間まで動員することがあります　相手方より頭数が多ければ　プレゼンは通りやすくなります　エキストラ動員ですから　これも演出です
（ここまで言っていいのか分かりませんが　アメリカ映画でそんな場面があったのでOKでしょう　運転手から出入りの業者まで駆り集め　それらしい恰好させてプレゼンするのを見て笑ってしまいました）

かつてCIが流行ったとき　ロゴ・マークの案を通すために　この３本の線は社是である◯◯と◯◯と◯◯を表し　右の跳ねた線は未来への飛躍を象徴しています　とか説明してました　完全にこじつけです　でも聞いた社長はまんざらでもない顔します

追伸　冒頭のブログを書いておられる方は　宣伝会議セミナーの講師をなさっていらっしゃいます（昔の久保宣　当時から雑誌「宣伝会議」は発行していました　ある校正者の方から誤植が多いので有名だったと聞きました　コピーライティングは日本語の正しい用法に則らなくてもいいのですが〈だいたい何をもって正しいとするか基準はありません〉雑誌の誤字脱字はいかんでしょう）

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